WARUM UTM-PARAMETER WICHTIG SIND
UTM-Parameter helfen Ihnen zu verstehen, woher Ihre Event-Anmeldungen stammen – ob aus einem Newsletter, einer Social-Media-Kampagne oder einer bezahlten Google-Anzeige. So können Sie Ihre Marketingmaßnahmen besser bewerten und optimieren.
AKTUELLER PROZESS IN IHRER LANDINGPAGE
Auch wenn derzeit keine native Integration für UTM-Tracking besteht, können Sie UTM-Parameter trotzdem schon heute für Ihr Event erfassen – über benutzerdefinierte- und ausgeblendete Felder im Anmeldeformular.
SCHRITT-FÜR-SCHRITT ANLEITUNG
BENUTZERDEFINIERTE FELDER FÜR DIE UTM-PARAMETER ANLEGEN
Gehen Sie in Ihrem Event in die Feldverwaltung und erstellen Sie je ein neues benutzerdefiniertes Feld (Feldtyp = Text) für folgende Parameter:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
- (optional: utm_term, utm_content)
- (optional: utm_term, utm_content)
Wichtig: Benennen Sie die Felder eindeutig, z. B. „UTM Source“, „UTM Medium“ usw., damit Sie die Felder im Export wieder erkennen.
UTM-PARAMETER FELDER ALS VERSTECKTE FELDER IN IHRER REGISTRIERUNG EIN
- Wechseln Sie in Ihr Registrierungsformular und wählen Sie bitte die erstellten UTM-Parameter Felder aus.
- Aktivieren Sie die Option „Ausgeblendet“, damit die Felder für Gäste unsichtbar bleiben.
- Die ausgeblendeten Felder greifen automatisch die UTM-Werte aus der URL. Insofern diese beim Aufruf der Registrierungsseite vorhanden sind.
UTM-PARAMETER IN IHRER KAMPAGNEN URL
Verwenden Sie bei der Verlinkung zu Ihrer Registrierungsseite, URLs mit den gewünschten Parametern, z. B.:
https://Ihre-domain.com/event?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale Wenn ein Gast über diese URL auf das Formular gelangt, werden die Parameter automatisch in den entsprechenden Feldern gespeichert, sobald das Formular abgesendet wird.
AUSWERTUNG
Die erfassten UTM-Parameter werden bei jedem Gast gespeichert. Sie können Sie:
- im Gästelisten-Export auswerten
- oder in der Detailansicht einzelner Gäste einsehen
VORTEILE DIESES ANSATZES
- Kein Coding nötig
- Einfach über das Interface konfigurierbar
- Funktioniert mit jeder Kampagne
HINWEIS
Bitte beachten Sie: Die Parameter müssen beim ersten Seitenaufruf in der URL enthalten sein. Direkte Zugriffe ohne Parameter oder Weiterleitungen können die Werte nicht erfassen.
BEISPIEL FÜR EINE VOLLSTÄNDIGE UTM-URL
https://Ihr-event.airlst.com/form?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=herbst_webinarDiese URL trackt:
- Quelle: LinkedIn
- Medium: Social Media
- Kampagne: Herbst Webinar